Ο όρος της ταυτότητας της επωνυμίας
Η ταυτότητα της επωνυμίας είναι η συλλογή όλων των στοιχείων που δημιουργεί μια εταιρεία για να απεικονίσει τη σωστή εικόνα στον καταναλωτή της.
Η ταυτότητα επωνυμίας διαφέρει από την "εικόνα επωνυμίας" και την "εμπορική επωνυμία", παρόλο που αυτοί οι όροι μερικές φορές αντιμετωπίζονται ως εναλλάξιμοι. Ο όρος branding αναφέρεται στην πρακτική μάρκετινγκ της ενεργητικής διαμόρφωσης μιας ξεχωριστής επωνυμίας.
Το εμπορικό σήμα είναι η αντίληψη της εταιρείας στα μάτια του κόσμου.
Η ταυτότητα της επωνυμίας μας είναι αυτό που σας κάνει άμεσα αναγνωρίσιμο στους πελάτες σας. Το κοινό μας θα συσχετίσει την ταυτότητα της επωνυμίας σας με το προϊόν ή την υπηρεσία σας και αυτή η ταυτότητα είναι που σφυρηλατεί τη σύνδεση ανάμεσα σε εσάς και τους πελάτες σας, χτίζει την αφοσίωση των πελατών και καθορίζει πώς θα αντιληφθούν οι πελάτες σας την επωνυμία σας.
Η ταυτότητα επωνυμίας μιας περιοχής είναι ...
....η διαδικασία δημιουργίας μιας μοναδικής εικόνας και φήμης για μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία. Αυτό μπορεί να εφαρμοστεί σε πόλεις, περιοχές ή ακόμα και ολόκληρες χώρες. Ο κύριος στόχος του branding της περιοχής είναι η προσέλκυση τουριστών, επιχειρήσεων και επενδύσεων στην περιοχή, καθώς και η ενίσχυση της φήμης και της εικόνας της περιοχής για τους κατοίκους και τους επισκέπτες
Η ανάπτυξη της ταυτότητας επωνυμίας μιας περιοχής περιλαμβάνει πολλά βασικά βήματα.
Χαρακτηριστικό πρώτο
Πρώτον, είναι σημαντικό να διεξαχθεί έρευνα αγοράς και να συλλεχθούν πληροφορίες σχετικά με την ιστορία, τον πολιτισμό και τα μοναδικά χαρακτηριστικά της περιοχής. Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου προφίλ της περιοχής, το οποίο στη συνέχεια χρησιμοποιείται για την ενημέρωση της στρατηγικής επωνυμίας.
Χαρακτηριστικό δύο
Δεύτερον, είναι σημαντικό να καθοριστεί το κοινό-στόχος για τις προσπάθειες επωνυμίας της περιοχής. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τουρίστες, κατοίκους, επιχειρήσεις και επενδυτές, μεταξύ άλλων. Η κατανόηση των αναγκών, των επιθυμιών και των προσδοκιών του κοινού-στόχου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της πρωτοβουλίας επωνυμίας.
Χαρακτηριστικό Τρίτο
Τρίτον, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια μοναδική δήλωση θέσης επωνυμίας που να αντικατοπτρίζει τα δυνατά σημεία, τις αξίες και την προσωπικότητα της περιοχής. Αυτή η δήλωση πρέπει να είναι απλή, αξιομνημόνευτη και κατανοητή. Χρησιμεύει ως βάση για όλες τις επακόλουθες προσπάθειες επωνυμίας και πρέπει να κοινοποιείται με συνέπεια σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ και τα σημεία επαφής.
Χαρακτηριστικό τέσσερα
Τέταρτον, θα πρέπει να αναπτυχθεί η οπτική ταυτότητα της περιοχής, συμπεριλαμβανομένου ενός λογότυπου, παλέτας χρωμάτων, τυπογραφίας και άλλων σχεδιαστικών στοιχείων. Αυτά τα οπτικά στοιχεία θα πρέπει να συνάδουν με τη δήλωση θέσης της επωνυμίας και να αντικατοπτρίζουν τη μοναδική προσωπικότητα της περιοχής.
Χαρακτηριστικό πέντε
Τέλος, η πρωτοβουλία branding θα πρέπει να κοινοποιείται με συνέπεια και αποτελεσματικότητα στο κοινό-στόχο μέσω μιας ποικιλίας καναλιών μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών μέσων, των ψηφιακών μέσων και των εκδηλώσεων. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την επιτυχία της πρωτοβουλίας επωνυμίας και να κάνετε προσαρμογές όπως απαιτείται για να διασφαλιστεί ότι η ταυτότητα της επωνυμίας παραμένει σχετική και αποτελεσματική.
Χαρακτηριστικό έκτο
Συμπερασματικά, η ταυτότητα επωνυμίας μιας περιοχής είναι μια κρίσιμη πτυχή για την προσέλκυση τουρισμού, επενδύσεων και οικονομικής ανάπτυξης. Με τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς, τον καθορισμό του κοινού-στόχου, τη δημιουργία μιας μοναδικής δήλωσης θέσης επωνυμίας, την ανάπτυξη μιας οπτικής ταυτότητας και την αποτελεσματική επικοινωνία της επωνυμίας, η ανάπτυξη της ταυτότητας επωνυμίας μιας περιοχής μπορεί να είναι επιτυχής.
Παραδοτέο D5.3.4
Brand Identity για την επιχειρηματικότητα στη διασυνοριακή περιοχή
Ο όρος της ταυτότητας της επωνυμίας.
Πώς να αναπτύξετε μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας
Σχεδιασμός: το θεμέλιο της ταυτότητας της επωνυμίας μας
Σχεδιάζοντας την ταυτότητα της επωνυμίας σας
Δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας
Η ταυτότητα της μάρκας και το μέλλον μας
Μεθοδολογία έρευνας για την ταυτότητα της επωνυμίας
Ορισμός του γενικού πλαισίου δράσης
Διαμόρφωση του αναπτυξιακού μοντέλου
Βασικές αρχές για τον ορισμό του Αναπτυξιακού Μοντέλου
Διαμόρφωση οριζόντων και κλαδικών προτεραιοτήτων
Οριζόντιες Προτεραιότητες
Τομεακές Προτεραιότητες
Το θέμα του ράλι- Το αναπτυξιακό μοντέλο
Ερωτηματολόγιο
Ελλάδα. Πλεονεκτήματα
Βασικές επενδυτικές ευκαιρίες
Sun & Beach Tourism
Ναυτικός Τουρισμός
City Break Tourism
Πολιτιστικός και Θρησκευτικός Τουρισμός
Ιατρικός τουρισμός
Συναντήσεις και κίνητρα (MICE)
Ολοκληρωμένα Θέρετρα – Εξοχική Κατοικία Αθλητικός Τουρισμός
Ο τουρισμός στην οικονομία και προοπτικές ανάκαμψης
Διακυβέρνηση και χρηματοδότηση του τουρισμού.
Τουριστικές πολιτικές και προγράμματα
Περιφερειακές οργανώσεις διαχείρισης τουρισμού στη Βουλγαρία
Στρατηγικές Έρευνας και Καινοτομίας για Έξυπνη Εξειδίκευση (RIS3)
Στρατηγική Καινοτομίας για Έξυπνους Μηχανισμούς Εξειδίκευσης & Χρηματοδότησης (ISSS)
Brand Identity Ξάνθης
Ταυτότητα μάρκας Smolyan
Απαντήσεις
Θεωρητική προσέγγιση του επιχειρηματικού μοντέλου
Ορισμοί εννοιών
βιβλιογραφικές αναφορές
